核心提示：中國(guó)是內(nèi)陸大國(guó)，但閩粵地區(qū)的人民，卻有著海洋文化的開放與進(jìn)取精神。持續(xù)5個(gè)多世紀(jì)的下南洋，就是例證。
500多年前，一味中藥，跟隨閩粵先民“下南洋”的壯闊遷徙，將中華文明的深厚與先進(jìn)，散播到東南亞乃至更遙遠(yuǎn)的地帶。500多年后的今天，與時(shí)俱進(jìn)的它，又伴隨中國(guó)崛起的開放步伐，再次站上“海上絲綢之路”的領(lǐng)航臺(tái)。
這，就是片仔癀。
中藥瑰寶，一路向南
中國(guó)是內(nèi)陸大國(guó)，但閩粵地區(qū)的人民，卻有著海洋文化的開放與進(jìn)取精神。持續(xù)5個(gè)多世紀(jì)的下南洋，就是例證。
福建漳州月港，福建先民下南洋的起點(diǎn)之一，舊“海上絲綢之路”曾經(jīng)的繁華中心。500多年的歲月里，一代代漳州人從這里揚(yáng)帆出海，尋覓新的人生機(jī)遇。此后，從明末清初，到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)，再到民國(guó)抗戰(zhàn)，為了謀生計(jì)、改變個(gè)人或家族的命運(yùn)，閩粵地區(qū)的百姓背井離鄉(xiāng)，前往東南亞地區(qū)闖蕩。而在他們辭別親人、義無反顧登船時(shí)所攜帶的行李中，往往都少不了本地名藥片仔癀。
對(duì)這些漂泊的人而言，炎熱荒蠻的南洋，意味著艱辛與危險(xiǎn)。具備清熱解毒，涼血化瘀功效的片仔癀，極適宜應(yīng)對(duì)熱帶地區(qū)氣候。于是，小小的藥錠，不僅是醫(yī)治病痛的手段，更成為生存下去、以待成功的希望。
可以說，在下南洋、闖關(guān)東、走西口等中國(guó)近現(xiàn)代史上著名的人口大遷徙中，只有下南洋走出了國(guó)門，把片仔癀等中國(guó)先進(jìn)文明帶到了海外，并長(zhǎng)久扎根下來。如今，在印尼、新加坡、馬來西亞等國(guó)家，在這些幾百年前勇敢開拓者的后代中，片仔癀的地位與聲望依然穩(wěn)如磐石。即使是在香港，片仔癀也是銷量最大的中成藥。整個(gè)中國(guó)中醫(yī)藥外貿(mào)單品種的出口排行中，片仔癀連續(xù)多年穩(wěn)居首位。
藥材稀缺，愈益名貴
片仔癀藥名奇特，充滿著鮮明地域特征。片仔癀源自閩南方言，“片仔”意為一小片，“癀”是一切炎癥的統(tǒng)稱。整體釋義為：一片即退癀（消炎解毒），一片則靈。它和云南白藥一樣，是中國(guó)僅有的兩個(gè)國(guó)家絕密級(jí)中藥保密配方，擁有自己的獨(dú)特知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其制作技藝已被列入“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄”。
片仔癀的由來，最早可追溯至明朝嘉靖年間。作為國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種，片仔癀具有清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛的功效。
對(duì)現(xiàn)代疾病的療效，加之百年老字號(hào)的聲譽(yù)，讓片仔癀在消費(fèi)升級(jí)的今日市場(chǎng)，愈益受到消費(fèi)者追捧。而核心藥材的稀缺性，又讓片仔癀更加名貴。
資料顯示，片仔癀采用麝香、牛黃、蛇膽、田七等名貴藥材用特殊工藝精制而成。在這公開的四味成份中，天然麝香因?yàn)閬碜試?guó)家一級(jí)保護(hù)的麝科動(dòng)物而尤為珍貴。2005年6月，國(guó)家衛(wèi)生部、藥監(jiān)局、林業(yè)局、工商總局等組成專家小組，從國(guó)內(nèi)280多種含麝香中成藥，經(jīng)層層遴選，最終只允許片仔癀在內(nèi)的少數(shù)幾個(gè)品種使用天然麝香，其他中成藥一律不得使用天然麝香，成為國(guó)家特別行政保護(hù)的品種。
分身無數(shù)，惠澤天下
500余年的歷史，成就了片仔癀在中藥界不可動(dòng)搖的地位：蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)、中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)、2016中國(guó)自主品牌100佳，以248.23億元的品牌價(jià)值高居中華老字號(hào)品牌價(jià)值第3位。
然而，許多曾經(jīng)輝煌的老字號(hào)，黯然寂滅于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下的事實(shí)表明，只躺在祖輩的榮光之上因循守舊，無法讓自己與當(dāng)代社會(huì)，尤其是普通消費(fèi)者的生活需求聯(lián)結(jié)起來。高高在上，脫離群眾，再鮮亮的牌匾，也難保不被時(shí)代所淘汰。
“片仔癀保持和提升自己發(fā)展勢(shì)頭的關(guān)鍵，是不斷為傳統(tǒng)秘方找到新的載體，推出符合當(dāng)代消費(fèi)需求的新產(chǎn)品?！逼放茖＜乙苷f。片仔癀藥效明顯，快速有效。這種與西藥類似的特點(diǎn)，使片仔癀在當(dāng)代中外市場(chǎng)的發(fā)展空間，更加廣闊。
今天的片仔癀制造者——漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司，顯然看到了這一點(diǎn)。作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、中華老字號(hào)企業(yè)，片仔癀藥業(yè)在片仔癀原藥的基礎(chǔ)上，依據(jù)當(dāng)代消費(fèi)者的需求變化，開發(fā)出一系列功效顯著、貼近生活的新品類產(chǎn)品，讓百年圣藥不再束之高閣，真正服務(wù)于民。
以皇后珍珠膏為代表的化妝品，就是經(jīng)典的產(chǎn)品創(chuàng)新。古時(shí)閩南百姓受到皮膚創(chuàng)傷，或者患有皮膚炎癥，就使用片仔癀的藥丸調(diào)水后浸在布中，貼于患處，不久皮膚即回復(fù)如初。后來，有富貴者將極為名貴的“片仔癀”用于日常皮膚保養(yǎng)。今天的片仔癀珍珠膏，作為特殊用途化妝品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷香港、日本、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等地。
此外，圍繞著“清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛”三大功效，片仔癀藥業(yè)相繼推出牙膏、退熱貼、保健食品等新品類，目前已擁有藥品、保健食品、功效化妝品、日化品、醫(yī)療器械、功能飲料等七大類400多種產(chǎn)品。就這樣用一個(gè)個(gè)“分身”把片仔癀融入大眾的生活，讓身價(jià)不菲的靈丹妙藥，亦能惠澤天下。
毫不夸張地說，有華人的地方，就有片仔癀。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，擁有深厚品牌基礎(chǔ)的片仔癀，又將重拾500年前的使命，引領(lǐng)中國(guó)中藥重新踏上海上絲綢之路的征程。
信息來源(出處)：參考消息網(wǎng) 2017-3-8
