(摘自《中國質量報》)
□ 本報記者 徐建華
一年之計在于春,一年健康在于養(yǎng)春。春天不僅是萬木吐綠,生發(fā)向上的季節(jié),根據(jù)傳統(tǒng)中醫(yī)理論,人與自然是一個有機整體,肝臟膽腑應春季,屬木,而自然界中木性清揚、舒展,肝臟膽腑具有木之升發(fā)舒暢的本性。“肝臟的重要性對人來說不言而喻,國寶名藥片仔癀在養(yǎng)肝及修復肝臟細胞方面具有優(yōu)勢。海內外一直有將傳統(tǒng)名貴中成藥片仔癀用于祛邪安正、養(yǎng)生保健的習慣,由于功效確切,得到了廣泛的認可。”接受《中國質量報》記者采訪時,漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司董事長劉建順一上來就開始“自賣自夸”起來。
“自夸”的底氣來源于產品的品質以及厚重的歷史文化。說起片仔癀,標簽很多——國寶名藥、傳世經(jīng)典、知名品牌等等;具有近500年歷史的獨家核心產品,其處方和工藝受國家絕密級保護,傳統(tǒng)制作技藝列入國家非遺名錄。另外,2017世界品牌峰會在上海發(fā)布的“2017世界創(chuàng)新品牌500強”榜單中,片仔癀以350.48億元的品牌價值位居第427位,首次進入世界級品牌排行榜。劉建順也被授予“2017最具影響力品牌人物”稱號。據(jù)了解,本次共有68家中國企業(yè)上榜,其中,醫(yī)藥企業(yè)僅3家。
面對這一系列殊榮,劉建順卻更看重片仔癀的歷史底蘊以及與傳統(tǒng)中醫(yī)文化的融合。“明末清初的時候,下南洋就帶兩件東西,一是媽祖或關帝像,另外一件就是片仔癀了。”他反問道:為啥要帶片仔癀呢?因為當濕熱毒邪壅積在體內尚未發(fā)作時,人體處于亞健康狀態(tài),此時驅邪,消除體內的邪氣,邪去正安,就能預防發(fā)作:而在病中,又能驅邪以扶助正氣;病后能驅除余邪,促進康復。國家一級中藥保護品種片仔癀組方合理,能驅除濕熱、熱毒、濕毒、瘀血等多種邪氣,使邪去則正安;瘀去則血脈通暢,諸病皆去。這使片仔癀具有祛邪安正、養(yǎng)生保健的作用。中醫(yī)理論認為片仔癀的主要成分為三七、蛇膽、牛黃、麝香,三七散瘀止血,行滯通脈;蛇膽清熱解毒,牛黃泄火清熱,同奏清肝利膽之效;麝香活血開竅,消腫止痛,諸藥相伍,與肝炎治則中的清利濕熱,活血化瘀非常吻合。加上其獨特精湛的生產工藝,散積消瘀,解毒祛邪之效臻于上乘,充分體現(xiàn)了中醫(yī)藥治療肝炎的優(yōu)勢。
據(jù)悉,源于明朝宮廷秘方的名藥“片仔癀”是國家一級中藥保護品種,擁有近500年歷史,與壽山石、烏龍茶并列為“福建三寶”。“片仔癀的處方和工藝是國家的絕密級秘密,但從我們已公開的成份中你會不難發(fā)現(xiàn),片仔癀方由田七、天然麝香、天然牛黃、蛇膽等天然藥材組成,四味天然藥材與其他藥材合理配伍,加上其獨特精湛的傳統(tǒng)生產工藝,使藥物間產生了復雜的生物化學反應,因而使片仔癀具有清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛的顯著功效。而這些功效遠非上述四味藥單純合并的功效所能相比,這是片仔癀最見巧妙,也最為神秘之處。”劉建順說。
品牌是競爭力,像片仔癀這種國寶級品牌,更是因其強大的競爭力,在產業(yè)發(fā)展中,能形成拉動力,當好火車頭。幾百年來,片仔癀其功效主要通過口碑傳播,因此在廣東、福建乃至于東南亞一帶形成了較強的消費黏性。“然而,只要跨過長江,北方消費者對片仔癀的認知極其有限。”劉建順說,隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,傳統(tǒng)的老字號面臨著新的挑戰(zhàn),但是他堅信依靠中醫(yī)傳統(tǒng)文化理論,一定可以讓老字號品牌煥發(fā)“新春”。
“片仔癀的合理組方,綜合起來能驅除濕熱、熱毒、濕毒、瘀血等多種邪氣,使人適應外界環(huán)境的能力和抵御外邪侵犯的能力就強,就不容易生病,正如《黃帝內經(jīng)》里所謂的‘正氣存內,邪不可干’說的就是這個意思。”劉建順透露,在充分尊重和挖掘傳統(tǒng)中醫(yī)文化的基礎上,從傳統(tǒng)走出的中醫(yī)藥制造企業(yè),更需要創(chuàng)新動能。為了破局,片仔癀下了兩步棋,一是通過建立林麝標準化養(yǎng)殖基地,保證片仔癀產品原料的可持續(xù)供應;二是用科學方法詮釋片仔癀的藥理和機理,凸顯傳統(tǒng)特色優(yōu)勢,幫助片仔癀進一步獲得世界廣泛認可。前者是更好地保證片仔癀的產品品質、后者是擴大片仔癀的品牌影響力。
傳統(tǒng)文化為基、質量品牌為兩翼,已跨上新時代新信息新技術高速路的百年老字號片仔癀,正煥發(fā)著無限的青春與活力,朝著戰(zhàn)略新高度砥礪前行。