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文化自信正當(dāng)潮，國貨美妝在崛起

研發(fā)創(chuàng)新越來越成為國妝品牌的競爭核“芯”

在此背景下，片仔癀化妝品經(jīng)40余載深耕

也迎來了品牌價值的全方位煥新升級

以硬核科研技術(shù)為“芯”引擎，領(lǐng)跑國妝新時代

3月29日，“國妝聚勢 新‘芯’向榮”——2023年片仔癀|皇后品牌首屆國妝戰(zhàn)略發(fā)布會在六朝古都南京完美收官！

此次發(fā)布會匯聚品牌方及多方行業(yè)專家，與公司核心經(jīng)銷商一起，從趨勢洞察、戰(zhàn)略升級、科研賦能、營銷創(chuàng)新等多方面共探國妝發(fā)展新機(jī)遇，全面開啟片仔癀化妝品“東方新國妝”發(fā)展新征程。

新引擎，打造國妝標(biāo)桿品牌

公司董事長黃秉南先生在致辭中表示，接下來，片仔癀化妝品將會通過品牌升級、科研創(chuàng)新、營銷升級三大創(chuàng)新去推動品牌跨越式發(fā)展，全面賦能渠道發(fā)展。

國妝品牌迎來最好的發(fā)展機(jī)遇，要想贏得未來，必須贏得年輕一代消費(fèi)者，片仔癀化妝品一直密切關(guān)注著國妝消費(fèi)市場的需求趨勢。

新機(jī)遇，行業(yè)專家把脈國妝消費(fèi)趨勢

在本次發(fā)布會上，上海市靜安區(qū)政協(xié)委員、CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席桑瑩女士帶來了《迎接我們的中國妝時代》的精彩分享，為現(xiàn)場嘉賓詳細(xì)解讀了文化自信下的國妝消費(fèi)浪潮。

成分主義成為消費(fèi)熱潮，中式成分也受到了廣大消費(fèi)者青睞。會議現(xiàn)場，美麗修行數(shù)據(jù)研究員陳晶晶女士結(jié)合美妝行業(yè)大數(shù)據(jù)分析，詳細(xì)解讀了《國妝正當(dāng)紅——中式成分消費(fèi)趨勢報(bào)告》，從中式成分的角度，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)了消費(fèi)者對民族品牌認(rèn)可度的不斷提升，國妝已經(jīng)成為未來化妝品市場的一大增長點(diǎn)，有著深厚國妝底蘊(yùn)的片仔癀化妝品將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。

新戰(zhàn)略，開創(chuàng)國妝新篇章

在國妝興起的市場背景下，片仔癀和皇后兩大主品牌也迎來了戰(zhàn)略升級首發(fā)。會議現(xiàn)場，公司董事長黃秉南先生發(fā)布雙品牌升級國妝新戰(zhàn)略。

黃董表示，面對新10年，片仔癀化妝品將以三大戰(zhàn)略布局，開啟國妝新篇章。立足一大核心，堅(jiān)持長期主義，傳承片仔癀近500年品牌文化和中國千年草本文化智慧，打造百年國妝；圍繞2大升級，片仔癀和皇后品牌雙輪驅(qū)動，越級而立，引領(lǐng)國妝新時代；通過3大創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，從新出發(fā)，開啟國妝發(fā)展新篇章。

為了品牌系統(tǒng)化提升，公司攜手專業(yè)美妝品牌營銷機(jī)構(gòu)——天勤（美里美）品牌咨詢，對片仔癀和皇后雙品牌進(jìn)行全面的品牌煥新和營銷賦能。

會議現(xiàn)場，天勤品牌咨詢CEO羅文琴女士帶來了專業(yè)的行業(yè)趨勢及本土品牌突圍的實(shí)施路徑，以及片仔癀化妝品的營銷策略。未來，片仔癀化妝品和皇后化妝品將從渠道聚焦、營銷模式創(chuàng)新、超級單品打造、消費(fèi)者傳播出圈、品牌文化出圈等系統(tǒng)全線發(fā)力，逐步實(shí)現(xiàn)國妝新標(biāo)桿的目標(biāo)。

新科技，科研創(chuàng)新構(gòu)筑國妝護(hù)城河

功效護(hù)膚時代，研發(fā)創(chuàng)新依然是國妝競爭的重要壁壘。會上，公司研究院常務(wù)副院長謝阿貴先生詳細(xì)介紹了片仔癀化妝品研發(fā)布局重點(diǎn)及專利，以研發(fā)創(chuàng)新，構(gòu)筑國妝品牌護(hù)城河。

隨后，中國藥科大學(xué)中藥學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師吳建新教授帶來了《中草藥化妝品的科研創(chuàng)新》的精彩分享。吳建新教授表示，構(gòu)筑品牌護(hù)城河，發(fā)展自身特色原料是關(guān)鍵。未來，片仔癀化妝品研發(fā)創(chuàng)“芯”體系將圍繞“產(chǎn)、學(xué)、研、檢、醫(yī)”五位一體，協(xié)同創(chuàng)“芯”，專研東方特色成分，專注東方肌膚問題，融入前沿科技，全面開發(fā)中國特色植萃，以硬核科研為引擎，重新詮釋片仔癀化妝品中式草本新價值。

為了打造高技術(shù)壁壘的產(chǎn)品，公司與中國藥科大學(xué)建立深度合作，會議現(xiàn)場，雙方聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目全新揭幕，以科研創(chuàng)新，構(gòu)建從研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng)新生態(tài)機(jī)制，全面提升產(chǎn)品力。聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室致力于草本護(hù)膚領(lǐng)域的研究，以草本植物提取物的美白、抗皺等功效研究為核心，目前已建立了生理指標(biāo)測試室、光學(xué)影像測試室、美白祛斑及防曬測試室等多種功能的功效評價實(shí)驗(yàn)室。

未來，公司和中國藥科大學(xué)將深化產(chǎn)學(xué)研合作，進(jìn)一步推進(jìn)中華經(jīng)典草本護(hù)膚和現(xiàn)代護(hù)膚科技的應(yīng)用研究。

新營銷，專業(yè)驅(qū)動線下渠道增長

如果說新戰(zhàn)略、新研發(fā)引領(lǐng)了片仔癀化妝品“新‘芯’向榮”的方向，那么，線下渠道營銷規(guī)劃就是品牌創(chuàng)“芯”落地的基石。片仔癀化妝品和皇后化妝品強(qiáng)大的品牌影響力，也在賦能渠道增長。

本次會上，公司副總經(jīng)理林國強(qiáng)先生發(fā)布了年度營銷目標(biāo)以及營銷推廣布局：實(shí)現(xiàn)兩大品牌升級——片仔癀和皇后品牌系統(tǒng)化升級；完成一個戰(zhàn)略目標(biāo)——推動片仔癀化妝品從6億到10億的發(fā)展飛躍；打造一套黃金單品——做大做強(qiáng)黃金單品，帶動品牌整體突破。

林總表示，將持續(xù)推進(jìn)全新品牌定位下的產(chǎn)品升級，強(qiáng)化線上線下營銷布局，全面引爆品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模、渠道規(guī)模的雙向拓張。

片仔癀化妝品將繼續(xù)深耕渠道，會上，公司營銷中心負(fù)責(zé)人曾繼瑞先生發(fā)布了2023渠道營銷規(guī)劃，接下來，片仔癀化妝品將通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)、渠道區(qū)隔、黃金單品、標(biāo)桿渠道、市場投入五大行動賦能渠道增長。

新模式，打響國妝百萬門店賦能戰(zhàn)

提升終端消費(fèi)者體驗(yàn)也是片仔癀化妝品努力的方向，公司客戶服務(wù)部負(fù)責(zé)人許藝紅女士發(fā)布了2023年片仔癀化妝品終端服務(wù)規(guī)劃，通過專業(yè)培訓(xùn)結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)場景打造，專業(yè)化賦能終端新增長。

在終端賦能方面，片仔癀化妝品百萬門店計(jì)劃正式發(fā)布，天勤品牌咨詢首席策略官武兵兵先生帶來了片仔癀化妝品百萬門店?duì)I銷策略，未來，片仔癀化妝品將通過體驗(yàn)營銷模式、百萬動銷系統(tǒng)、專業(yè)造師計(jì)劃、精準(zhǔn)流量推廣、專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)5大扶持系統(tǒng)，聚焦打造線下渠道百家標(biāo)桿門店，系統(tǒng)化扶持突破門店百萬銷售，開啟線下渠道增長新引擎。

隨后，發(fā)布會現(xiàn)場還開展了片仔癀化妝品2023年千萬級市場認(rèn)領(lǐng)儀式，5位區(qū)域經(jīng)銷商和公司團(tuán)隊(duì)一同上臺，為2023年目標(biāo)打call，共同燃起了會議現(xiàn)場的熱情。

廈門滾動貿(mào)易有限公司總經(jīng)理吳炳揚(yáng)先生作為千萬級市場標(biāo)桿經(jīng)銷商代表，分享了做片仔癀化妝品的初衷以及渠道經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，對片仔癀化妝品的品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)口碑表示高度認(rèn)可。

安徽石榴樹化妝品有限公司董事長張華志先生也對片仔癀化妝品表現(xiàn)出十足的信任，張華志表示，片仔癀化妝品一直在門店保持高速增長，高品質(zhì)的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)、創(chuàng)新的傳播等精細(xì)化運(yùn)營的方式，為門店注入源源不斷的生命力。

未來，片仔癀化妝品將繼續(xù)與終端攜手共贏，以不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新的精神，引領(lǐng)片仔癀化妝品走向新的發(fā)展征程。

新產(chǎn)品，掀起經(jīng)典國妝新浪潮

片仔癀化妝品在持續(xù)打造品牌價值和渠道升級的同時，也精準(zhǔn)地抓住了國妝功效護(hù)膚市場的需求。

會議現(xiàn)場，皇后品牌正式官宣了張靜初為全新品牌形象代言人，同時還推出了輕奢護(hù)膚產(chǎn)品——皇后宣嬌賦采系列，公司大區(qū)經(jīng)理戴雅玲女士為現(xiàn)場嘉賓詳細(xì)介紹了新品的功效特色。

皇后宣嬌賦采系列蘊(yùn)含紫雪參復(fù)合精粹和冬蟲夏草精粹等東方矜貴成分，將傳統(tǒng)草本復(fù)配和現(xiàn)代科技萃取相互融合，具有4周淡紋緊膚功效，帶來全新的東方輕奢美學(xué)護(hù)膚體驗(yàn)。

皇后宣嬌賦采系列蘊(yùn)含紫雪參復(fù)合精粹和冬蟲夏草精粹等東方矜貴成分，將傳統(tǒng)草本復(fù)配和現(xiàn)代科技萃取相互融合，具有4周淡紋緊膚功效，帶來全新的東方輕奢美學(xué)護(hù)膚體驗(yàn)。

新10年，新發(fā)展

片仔癀化妝品邁上國妝創(chuàng)新之路

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