進(jìn)入臘月，大街小巷的年味越來(lái)越濃，家家戶(hù)戶(hù)也都在春節(jié)前早早準(zhǔn)備起年貨，借著辦置年貨、采購(gòu)春節(jié)伴手禮這股東風(fēng)，第三屆片仔癀化妝品“女神邀您過(guò)大年”漳州全城聯(lián)動(dòng)在1月27日-28日隆重舉行，美空網(wǎng)旗下知名花椒網(wǎng)紅“島兒becky”和一直播網(wǎng)紅“王翊冰Yivien”現(xiàn)場(chǎng)直播助陣，活動(dòng)再創(chuàng)銷(xiāo)售新高，2天14店完成銷(xiāo)售實(shí)收52萬(wàn)元，目標(biāo)達(dá)成率148.6%。
作為漳州市本土知名護(hù)膚品牌，片仔癀化妝品有著廣泛的影響力，其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)深得廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，逢年過(guò)節(jié)伴手禮選擇片仔癀化妝品也屢見(jiàn)不鮮。這已經(jīng)是片仔癀化妝品第三次在春節(jié)前夕舉辦大型聯(lián)促活動(dòng)了，2016年第一屆活動(dòng)，19家門(mén)店5天產(chǎn)生了銷(xiāo)售實(shí)收59.2萬(wàn)元，2017年第二屆活動(dòng)14家門(mén)店3天斬獲了70.9萬(wàn)元的銷(xiāo)售實(shí)收。而本次全城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)首次采用2018年中型活動(dòng)模式，并采用“1+N”模式在漳州其他19家門(mén)店進(jìn)行同步推廣，在沒(méi)有人員支持下依然產(chǎn)生了20萬(wàn)元的銷(xiāo)售實(shí)收。在年關(guān)之際，片仔癀化妝品以其傲人的品質(zhì)成功入選本土消費(fèi)者的春節(jié)伴手禮之一。
部/資訊/2018/20180206 網(wǎng)紅直播助陣，漳州全城聯(lián)動(dòng)2天14店斬獲銷(xiāo)售實(shí)收52萬(wàn)/20180206-2.jpg)
近兩年來(lái)，片仔癀化妝品在網(wǎng)絡(luò)上也備受消費(fèi)者好評(píng)，不少知名美妝達(dá)人在使用產(chǎn)品后，對(duì)產(chǎn)品給予了高度評(píng)價(jià)，并推薦給粉絲使用。片仔癀化妝品也緊跟時(shí)代潮流，在本次全城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)首次試水網(wǎng)紅直播。在國(guó)內(nèi)最大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)美空網(wǎng)的鼎立支持下，其特別派出了知名花椒網(wǎng)紅“島兒becky”和一直播網(wǎng)紅“王翊冰Yivien”進(jìn)行“探秘百年老字號(hào)?片仔癀”現(xiàn)場(chǎng)直播助陣。通過(guò)與公司產(chǎn)品研發(fā)總工程師陳麗娟女士、美導(dǎo)老師互動(dòng)，走訪廈門(mén)鼓浪嶼片仔癀博物館，為消費(fèi)者解答護(hù)膚問(wèn)題，推薦適合產(chǎn)品，介紹片仔癀500年品牌文化等，多維度提升品牌在消費(fèi)者中的知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而為線下門(mén)店進(jìn)行引流銷(xiāo)售，解決當(dāng)前線下渠道發(fā)展瓶頸。
部/資訊/2018/20180206 網(wǎng)紅直播助陣，漳州全城聯(lián)動(dòng)2天14店斬獲銷(xiāo)售實(shí)收52萬(wàn)/20180206-3.jpg)
部/資訊/2018/20180206 網(wǎng)紅直播助陣，漳州全城聯(lián)動(dòng)2天14店斬獲銷(xiāo)售實(shí)收52萬(wàn)/20180206-4.jpg)
值得一提的是，在本次四場(chǎng)直播共計(jì)吸引了282萬(wàn)人次在線觀看，網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播的第七日萬(wàn)達(dá)店和國(guó)藥堂麗園君悅店在27日晚上時(shí)段分別產(chǎn)生了68457元和27060元的銷(xiāo)售實(shí)收佳績(jī)，顯然網(wǎng)紅直播試水已取得良好的成效。目前，片仔癀化妝品已在籌備全國(guó)性網(wǎng)紅推廣計(jì)劃，未來(lái)將進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)紅線下直播活動(dòng)，助力全國(guó)市場(chǎng)中型動(dòng)銷(xiāo)開(kāi)展。
部/資訊/2018/20180206 網(wǎng)紅直播助陣，漳州全城聯(lián)動(dòng)2天14店斬獲銷(xiāo)售實(shí)收52萬(wàn)/20180206-5.jpg)
此外，本次活動(dòng)的圓滿(mǎn)舉行，也離不開(kāi)日益專(zhuān)業(yè)的片仔癀團(tuán)隊(duì)精心組織與策劃。在本次全城聯(lián)動(dòng)前期，片仔癀攜手C2CC傳媒特別組織了一場(chǎng)TTT職業(yè)技能培訓(xùn)，由擁有十年美妝行業(yè)培訓(xùn)管理經(jīng)驗(yàn)袁老師進(jìn)行授課，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)目標(biāo)有效達(dá)成、培訓(xùn)能力及微沙龍講課專(zhuān)家等方面，以更好的服務(wù)終端動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展和終端一線銷(xiāo)售人員的專(zhuān)業(yè)水平培訓(xùn)。